Podcasting-Upgrade 2024: Wie ich meinen Podcast optimieren werde

Okay, lass uns mal nicht direkt mit Vorsätzen anfangen. Die meisten davon landen ohnehin nach ein paar Wochen auf der Halde. 

Aber es gibt bei uns Selbstständigen immer eine strategische Ausrichtung, was die Marketingmaßnahmen und die Produktwelten angeht.

Ich möchte für meinen Fall am Podcast ein paar Veränderungen annehmen, und die bespreche ich mit dir hier in diesem Beitrag.

Das bedeutet allerdings nicht, dass diese von mir beschriebenen Dinge universell sind. Sie passen für mich und vielleicht auch für dich.

Vielleicht aber auch nicht, und dann kannst du einfach deine eigenen Experimente machen.

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Los geht’s!

Kürzere Episoden: Mehr Fokus, höhere Durchhörquoten

In den Analytics des Podcasts bei Apple Podcast und vor allem auch bei Spotify for Podcasters habe ich gesehen, dass einige Episoden besser liefen als andere. 

Diesen Einblick mit den Durchhörquoten habe ich im Jahr 2023 auch immer mehr in den Mittelpunkt meiner Arbeit mit Klientinnen und Klienten genommen, die einen bestehenden Podcast verbessern wollten. 

Ein Punkt, der die Durchhörquote nach oben treibt, sind die kurzen Episoden. Um Episoden kurzzuhalten, müssen sie inhaltlich verdichtet werden, aber die Arbeit lohnt sich. 

Kürzere Episoden unter 20 Minuten werden besser zu Ende gehört als Episoden, deren Länge darüber liegt.

Warum kürzere Episoden?

Es ist wichtig, die Zuhörer sofort zu fesseln. Kürzere Episoden passen perfekt in den straffen Zeitplan unserer Zuhörerinnen und Zuhörer, sei es während der morgendlichen Routine, auf dem Weg zur Arbeit oder in einer kurzen Pause. 

Diese kompakten Episoden ermöglichen es den Zuhörern, eine ganze Folge zu konsumieren, ohne das Gefühl zu haben, mitten in einem Gedanken oder Thema unterbrechen zu müssen.

An dieser Stelle aber ein Einwurf, denn es ist abhängig von der Zielgruppe deines Podcasts. Richtest du dich mit deinem Thema an alleinerziehende Berufstätige mit Kindern im Kindergartenalter, dann können 20 Minuten auch schon viel sein. 

Für eine Zielgruppe im Sabbatjahr könnte es noch länger sein. Achte da gerne auf die Positionierung deines Podcasts.

Praxisorientierter Inhalt

Die Reduzierung der Episodenlänge erfordert eine straffere und zielgerichtetere Inhaltsplanung. Jede Episode wird darauf ausgerichtet sein, konkrete, anwendbare Erkenntnisse oder Gedanken zu vermitteln. 

Entfernte ich mich im Redaktionsplan von meinem Kernthema, sank auch die Durchhörquote der Show.

Bedeutet das nun, dass ich mich ab sofort nur noch an diesen Themen klammern und andere Leidenschaftsthemen ignorieren werde?

Nein, absolut nicht!

Es kann sein, dass ich mit dem ein oder anderen Thema einfach eine kleinere Zielgruppe meiner Hauptzielgruppe anspreche, weil sie möglicherweise weiter oder speziell ist.

Ich erlaube mir auch weiterhin Themen nach vorn zu bringen, die man im Podcasting bislang nicht so auf dem Zettel hat. Diese Themen werden vielleicht nicht so zünden wie andere, aber ich kann es gut akzeptieren.

Das stellt sicher, dass jeder Minute des Podcasts ein klarer Wert und Zweck beigemessen wird, was für die Zuhörer enorm bereichernd ist.

Feedback und Anpassung

Das Spiel mit dem Content ist immer ein Spiel, das auf dem konstanten Testen von Dingen und Themen basiert. Ich probiere in einem Quartal Dinge aus und schaue, wie sie angenommen werden.

Mit der Zeit bekomme ich ein Gefühl dafür, was klappt und was nicht funktioniert. Diese Erfahrungen und messbaren Ergebnisse fließen dann wieder in die Planung des nächsten Quartals mit ein und so entwickelt sich der Podcast weiter.

Hört das jemals auf?

Nope, aber das ist auch gut so. Diese Flexibilität an den Markt und an Interessen zeichnet uns Selbstständige ja aus und hält uns im Kopf frisch.

Learnings zum Mitnehmen

1. Mehr Zugänglichkeit: Kürzere Episoden machen meinen Podcast für ein breiteres Publikum attraktiver.
2. Höhere Durchhörquoten: Diese Änderung hat zu einer deutlichen Steigerung der durchgehörten Quoten geführt.
3. Verbesserte Qualität und Relevanz: Die Konzentration auf prägnante Inhalte hat die Gesamtqualität und Relevanz des Podcasts erhöht.

Content-Recycling: Mehr Reichweite durch effektive Vermarktung und Blog-Integration

Podcasting allein ist gut, aber es gibt auch andere Plattformen und Contentarten, die wir nicht vergessen sollten. Ich habe für meinen Teil den Blog mit den Suchmaschinen als Traffic-Quelle leider sehr stark vernachlässigt. Vermutlich hatte ich mit dem Buchprojekt so viel zu tun, dass ich wenig Lust hatte, an anderer Stelle noch mehr zu schreiben.

Aber ich bemerke, dass dieser Zugang wieder da ist und ich auch hier mehr schreiben mag.

Aber es soll auch darum gehen, relevante Podcast-Episoden in den Blog zu packen.

Warum Content-Recycling?

In jedem Podcast steckt eine Fülle an Informationen und Einsichten, die oft nur von einem spezifischen Publikum genutzt werden. Durch das Umwandeln dieser Inhalte in schriftliche Blogbeiträge erschließen wir neue Zielgruppen und bieten unseren bestehenden Zuhörern zusätzlichen Mehrwert. 

Dieser Ansatz ermöglicht es uns auch, unseren Content auf verschiedenen Plattformen und in verschiedenen Formaten zu präsentieren, was die Sichtbarkeit und Reichweite deutlich erhöht.

Auch gibt es potenzielle Zuhörerinnen und Zuhörer, die nicht nach unseren Podcasts in Apple Podcast oder bei Spotify suchen, sondern über eine klassische Google-Suche aufmerksam werden. 

Und im Blogbeitrag kann dann ein Player eingebettet werden, der den Podcasts bewirbt.

Effektive Vermarktung

Mit dem Recycling von Podcast-Inhalten in Blogbeiträge nutzen wir bestehende Inhalte neu und effizient. 

Dies spart nicht nur Ressourcen, sondern stellt auch sicher, dass unsere Botschaften konsistent und über verschiedene Kanäle hinweg präsent sind. 

Außerdem ermöglicht es uns, SEO-Techniken gezielter einzusetzen, indem wir Schlüsselwörter und Themen in unseren Blogbeiträgen optimieren, um die Online-Sichtbarkeit zu erhöhen. 

Das kann also nur gut sein.

Auswahl der Episoden

Nicht jede Episode eignet sich für die Umwandlung in einen Blogbeitrag. Wir wählen Episoden aus, die zeitlose Themen behandeln, besonders beliebt bei unserem Publikum sind oder einzigartige Einsichten bieten. 

Diese strategische Auswahl stellt sicher, dass wir den größtmöglichen Wert aus unserem vorhandenen Content ziehen.

Es kann aber sinnvoll sein, einen bestehenden Blogbeitrag mit Inhalten aus einer neuen Podcast-Episode zu erweitern und den entsprechenden Beitrag noch wertvoller zu machen. Dann hast du auch direkt zwei Fliegen mit einer Klappe geschlagen. 

Du hast den Content weiterverwertet.

Du hast bestehenden Content im Blog aktualisiert, was Google auch mag. 

Learnings zum Mitnehmen

• Mehrwert für alle: Podcasts werden zu Blogposts, so erreichen wir mehr Leute.
  
• Stärkere Botschaften: Unsere Inhalte kommen klarer rüber und bleiben im Gedächtnis.
  
• Mehr Reichweite: Wir gewinnen nicht nur neue Leser, sondern binden auch unser bestehendes Publikum stärker.
  

Strukturierung und Vorausplanung: Effizienzsteigerung und Qualitätsverbesserung 

Ein erfolgreicher Podcast braucht nicht nur spannende Inhalte, sondern auch eine gut durchdachte Struktur und Planung. Diese Art der Vorbereitung ist super wichtig, um unseren Podcast effizienter und qualitativ besser zu machen.

Wie oben schon genannt: um kürzere Episoden zu machen, braucht es mehr Struktur. 

Strukturierung

Ein gut strukturierter Podcast ermöglicht den Hörern eine klare und nachvollziehbare Struktur. Die Festlegung eines festen Rahmens für jede Episode ermöglicht es, dass jedes Thema gründlich behandelt wird, ohne dabei abschweifend oder unorganisiert zu wirken. Unsere Zuhörer haben eine verlässliche Erwartung an jede Folge und können komplexere Themen leichter verfolgen. 

Vorteile der Vorausplanung

Durch gutes und strategisches Vorplanen können wir unsere Themen besser aussuchen und alles gut aufeinander abstimmen, auch bei Solofolgen. So passen unsere Inhalte immer zum aktuellen Geschehen, egal ob mit spannenden Gästen oder in Solofolgen. 

Diese Planung hilft uns auch dabei, schnell auf Feedback und neue Trends zu reagieren und unseren Podcast immer aktuell zu halten. 

Wieso das bei Planung? 

Weil ein guter Redaktionsplan genau das ermöglicht: Er ist maximal flexibel und erlaubt gerne Verschiebungen. 

Analyse vergangener Episoden

Ein wesentlicher Bestandteil unserer Planung ist die regelmäßige Analyse vergangener Episoden. 

Durch die Auswertung von Zuhörer-Feedback und Analysedaten können wir verstehen, welche Themen und Formate am besten ankommen. 

Diese Einsichten helfen, zukünftige Episoden noch gezielter und ansprechender zu gestalten. 

Learnings zum Mitnehmen

• Strukturierte Planung: Macht unseren Podcast qualitativ besser.
  
• Regelmäßige Analyse: Hilft uns, effizienter und zielgerichteter zu arbeiten.
  
• Besseres Hörerlebnis: Unser Endziel ist es, den Zuhörern eine noch tollere und wertvollere Erfahrung zu bieten.
  

Fazit

In diesem Beitrag habe ich einige wichtige Änderungen an meinem Podcast vorgestellt und möchte nun meine zentralen Erkenntnisse teilen. 

1. Zuerst die kürzeren Episoden: Sie passen besser in den Alltag der Zuhörer und werden häufiger zu Ende gehört. Das erfordert eine präzisere Gestaltung meiner Inhalte, aber die Ergebnisse sind es wert. 
2. Dann das Content-Recycling: Durch die Umwandlung von Podcast-Inhalten in Blogbeiträge erreiche ich neue Zielgruppen und biete gleichzeitig meinem bestehenden Publikum zusätzlichen Mehrwert. 
3. Schließlich die Strukturierung und Vorausplanung: Sie sind entscheidend, um meinen Podcast sowohl effizienter als auch qualitativ besser zu machen. Diese Anpassungen sind nicht universell, aber sie passen für mich und vielleicht auch für dich. 

Du kannst eigene Experimente machen und schauen, was für deinen Podcast optimal funktioniert.

Dabei wünsche ich dir viel Spaß und Freude!